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很多公司在某些时候都曾遇到过挫折，vi设计价格犯过错误，有些公司在我们撰写本书时正经历困难，但是——这一点是关键——高瞻远瞩公司展露出可观的弹性，呈现了从逆境中恢复的能力。因此，高瞻远瞩公司能够获得杰出的长期绩效。假设你在1926年1月1日各投资一美元，分别购买纽约证券交易所大盘指数基金、对照公司股票基金、vi设计内容高瞻远瞩公司股票基金，此后你把所有的股利再投资，并随着这些公司的挂牌上市而调整（未上市前都放在大盘指数基金里），到1990年12月31日你投资在大盘指数基金上的钱，会升值到415美元，这的确不赖；你投资在对照公司股票基金上的钱，会升值到955美元，是投资大盘指数基金的两倍多；而你投资在高瞻远瞩公司股票基金上的钱，会升值到6 356美元，是投资对照公司股票基金的6倍多，是投资大盘指数基金的15倍多。(图1.1显示从1926-1990年的股票回报，图1.2显示同期高瞻远瞩公司和对照公司与大盘指数基金的比率。）但是，vi设计高瞻远瞩公司的成就绝不只是取得了长期经济报酬而已，它们已经融入社会的结构里。想想看，如果没有它们的产品和服务，这个世界给人的观感会多么的不同！如果没有思高牌胶带和“如意贴”便条，没有福特T型车和野马车，没有波音707和波音747喷气式客机，没有汰渍洗衣粉和象牙香皂，没有美国运通卡和旅行支票，没有花旗银行率先大举推广的自动柜员机，没有强生的邦迪和泰诺止痛药，没有通用电气的电灯泡和家电产品，没有惠普的计算机和激光打印机，没有IBM的360系列电脑和Selectric电动打字机，没有马里奥特连锁酒店，没有默克制药厂的抗胆固醇药，没有摩托罗拉的手机和寻呼机，没有诺思通对顾客服务标准的影响，没有索尼的特丽珑彩电和随身听，这个世界会是多么的不同。想想看，有多少小孩（和成人）跟迪士尼乐园、米老鼠、唐老鸭和白雪公主一起长大。想想看，如果美国都市的高速公路旁没有万宝路牌香烟特有的牛仔广告板，美国乡间如果没有沃尔玛的商店，又会是什么样的情景。无论是好是坏，这些公司已经为世界留下了不可磨灭的烙印。如果能够了解这些公司为什么会自成一格，成为我们认定的高瞻远瞩公司，那将是令人兴奋的事。它们是如何草创的？它们从小小的新创企业茁壮