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时尚logo品牌企业品牌的核心在符号中，话语要直白、直观、可播传，就是“一目了然、一见如故，不胫而走”。超级话语不仅是口语，还要是套话，最重要的是说人话！作者很推崇沃尔特·翁在其著作《口语文化与书面文化》中对口语文化的评价。时尚logo品牌设计设计防晒品牌vi设计策划书面文化是内省的文化，而口语文化是向外延伸的文化，这在企业品牌传播中极为重要。不要因为觉得土而放弃让消费者替你传播的机会。设计防晒品牌vi设计策划设计品牌符号和相关话语的目的不是为了让企业讲给消费者听，而是让消费者去传播，口口相传。在品牌营销传播中，就是将传播理解为播传。重点是通过消费者之间的重复提及而提高品牌的认知度。而本书的叙述方式也非常口语化，主题重复再重复，不断提高读者的认知度。