MOUTION茉寻防晒衣包装设计策划

针对 MOUTION茉寻防晒衣 的包装设计策划，需结合品牌定位、年轻化视觉升级、功能传达与营销场景需求，提出以下系统性方案：

一、品牌核心价值融入

a:关键词提炼

“Timeless Classic”：强调简约经典，摒弃冗余设计。

“平价科技感”：平衡高性价比与防晒科技的专业性。

“悦己舒适”：传递女性自信、精致的生活态度。

b:视觉符号强化

Logo优化：沿用现有图形，但调整弧度细节（如拐角微上扬），字体减细20%，增加精致感与呼吸感。

色彩体系：主色选用 浅日光黄（#FFF5E6） + 科技银灰（#EDEDED），搭配防晒功能相关的 渐变蓝紫 体现紫外线防护联想。

图形语言：抽象化“阳光折射”线条或极简波浪纹，呼应防晒衣的轻盈感与科技属性。

二、包装功能与体验设计

a:结构设计

便携性：采用可折叠的 抽绳束口袋，轻量化材质（再生涤纶），用户可重复用作收纳包或健身包。

开箱仪式感：磁吸盒盖设计，内衬防尘膜+品牌标语卡（如“穿上阳光，自由无界”）。

b:信息分层传达

第一视觉层：正面突出品牌Logo、核心产品图（模特动态展示防晒衣的透气/修身效果）。

功能层：背面以 ICON化标签 展示UPF50+、凉感纤维、透气孔等科技卖点，搭配简短文案（如“5秒体感降温3℃”）。

情感层：内置可撕式 “防晒小贴士”卡片（如紫外线等级对照表+护肤建议），增强实用价值。

三、包装年轻化与传播策略

a:社交友好型设计

小红书/抖音特供版：外包装印有 “晒出你的防晒美学” 话题二维码，扫码跳转品牌挑战赛页面，鼓励用户分享穿搭。

开箱彩蛋：随机附赠 防晒衣搭配贴纸（如夏日水果、海滩元素），贴合Z世代收藏喜好。

环保与可持续性

材料使用 FSC认证环保纸张 + 水性油墨印刷，外包装标注“可降解”标识，强化品牌社会责任形象。

b:联名营销包装

与年轻插画师/IP合作推出 限量款（如“夏日逃离计划”主题），包装融入插画故事线，提升收藏价值与话题度。

四、场景化应用

a:电商渠道

设计 扁平化运输盒，减少物流损耗，外层覆哑光膜防污，提升拆箱体验。

b:线下陈列

门店陈列采用 统一视觉堆头，利用透明亚克力展示防晒衣折叠状态，配合紫外线灯照射体验（包装内附迷你UV测试卡）。

五、落地执行建议

成本控制：基础款包装单件成本控制在 3-5元，联名款可提升至8-10元。

测试优化：通过A/B测试对比不同配色与文案的转化率，优先在抖音直播间试推新包装。

总结：茉寻防晒衣包装需以 “视觉年轻化+功能场景化” 为核心，通过设计细节传递科技价值与情感共鸣，同时借力社交传播与环保理念，巩固“平价防晒专家”的品牌认知。