什么是品牌故事？品牌VI设计时怎样进行撰写品牌故事？

品牌故事要像讲宣言一样，讲品牌的态度主张，把品牌当做一个人，当做用户的朋友，这个朋友是个怎样的“人”，结识这个朋友会对我产生哪些改变，优秀的品牌故事，通常不会局限于形式，贵在源于企业的品牌思维和核心洞察力，洞察思维可以帮我们更准确地进行锁定。品牌故事可以增强用户的忠诚度，因为讲故事最容易被记忆、传播、相互影响产生情感上的共鸣，在商品同质化的年代，是体现自己差异化的一种工具，要树立品牌的个性，不断迎合用户的价值观。其实用户也喜欢听故事，故事也是企业与用户新的沟通方式，可以打破双方交易关系的身份，更像是讲述者与倾听者，是与客户建立情感的一个桥梁与纽带，故事讲得好，品牌推广就顺利。    

1、品牌故事能打动市场消费者

在开头也为大家说到，产品有故事会让它有神秘感，吸引着消费者花时间去了解故事。利用品牌故事来吸引消费者，是非常有效的营销方法。现在国内不同行业市场竞争都很激烈，就拿普通冰红茶来说，在国内就有统一、康师傅、银鹭等等在做，想要让客户更愿意购买企业产品，通过品牌故事就可以。企业进行品牌故事营销，可以在众多只推硬广的企业当中的脱颖而出，故事营销，就是把自家的品牌历程以用户喜闻乐见的方式表达出来，激发目标人群兴趣，增强记忆点，拉近品牌与用户的距离，并在潜移默化中完成向用户品牌理念的灌输。一个好的品牌故事，不仅仅会赋予这个品牌性格，同时也是向用户传达品牌精神的重要工具。那么，如何讲好品牌故事？

2、有助于传播企业

品牌精神听起来是一个很务虚的概念，我们要以营销的方式将其变得充实起来，就很容易传达给受众，就像华为，经常以故事营销传达品牌精神，当市场消费者去了解产品故事之后，被故事内容所吸引，自然会愿意掏钱购买产品。因此在品牌策划当中，优秀品牌故事能够为企业带来很多好处。下面就来简单介绍下，企业品牌故事所带来的好处。

3、打感情牌，用情感用品质滋润人心

这一类型的品牌故事，值得品牌策划人用心去挖掘。以情感为主题的品牌故事，更容易收获感动，也更容易获得忠诚的品牌追随者。在品牌形象中，添加“情感”元素，可以使品牌形象更加鲜活，更容易贴近人心。所谓：攻城为下，攻心为上。并且“情感”的种类非常丰富，为品牌故事策划方向提供了无限可能。有些企业做品牌推广预算是非常充足，他们目的就是为了让企业品牌知名度提升，产品能赶紧销售出去。