设计师如何进行VI主画面创意设计？

品牌设计知识分享by Zonebrand

设计师如何进行VI主画面创意设计？根据品牌定位及广告语，品牌可展开主视觉画面创意。

在整个巧克力品类都以爱情为广告主题时，德芙抢先占据巧克力品类的第一属性——丝滑。丝滑是一种味觉体验，那么怎么通过视觉传达使消费者感知到？它选用了一块褐色的丝绸作为象征物体，在电视动态画面和杂志静态画面上，利用丝绸的柔美动态，充分展示巧克力在舌尖上的丝滑感受。

其实德芙同多数品牌一样，所采用的是一种常见的视觉创意手段——意义的嫁接。

因为人不仅仅是一个感官主义的接受器官组合，同时也是一个敏感的记忆再生组织，根据记忆在脑海中再现各种形象，如看到自由女神像会联想到美国，看到富士山会联想到日本，看到大海会联想到生命、包容，等等，产生心境开阔之感。品牌应该积极借鉴这样的经验集合，从中挖掘出可以被品牌利用的无形资产。

例如，无印良品（MUJI）倡导“世界合理价值”这样一个价值观。广告“虚无”（emptiness）就是将这一原本抽象的原理影像化——白色的大地和天空相接，除了地平线再无他物，人立于地平线上显得非常渺小。景象单纯却深刻表现出人与自然之间的关系。

意义的嫁接不仅仅是寻找象征物，还可能涉及其他可以为品牌起到背书作用的事物，比如品牌的原产地。原产地标签不但左右着消费者对产品品质、格调的感知，更决定了他们会花多少钱为这样的感觉买单，这样的现象被称为“原产地效应（Country of Origin Effects）”。有研究表明，发展中国家或地区的消费者比较偏爱来自发达国家或地区的品牌，因为这些“洋品牌”不仅代表着高质量的产品和时尚的生活方式，还附加了社会地位、现代性以及西方文化等无形价值。

例如，天进为卡士酸奶所做的定位是具有“欧洲风情”的酸奶，选取了马士提夫犬、贵族送奶车共同构成卡士品牌的视觉元素符号。这其实是一幅马士提夫犬专递新鲜牛奶的场景，来自一幅100多年前欧洲的石版画，可以很快让人联想到欧洲生活。最终的图案由几个设计师一点一点地手工描绘，精雕细琢完成。

本土品牌或许没法改变自己的产品制造地与品牌拥有地，却可以发掘或开发自己在其他方面的“舶来品”元素。近年来推出的莫斯利安和安慕希酸奶品牌，分别属于光明和伊利，两者均为本土品牌。因其加工工艺或菌种来自国外，它们不但采用了与国外原产地相关的命名，还借用了该产地的相关典故与经典视觉形象，给消费者输送了“长寿村”“希腊酸奶”等新概念，打开了高端常温酸奶的新市场。

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