设计品牌广告和设计品牌广告的区分联系

借由风景客这个案例，我想跟大家分享，有一些简单的不能再简单的设计，背后其实也是为了解决更多的问题。作为设计师，我经常会看到很多品牌的包装也好，视觉形象也好，在花力气去营造一种与众不同的感受。当然这没有错，只是他们觉得只有这种方式才叫做设计，但是我对于设计的理解是有一点点区别，我们觉得设计工作必须得从客户的实际需求出发，设计意义是在于把品牌的特点和核心内涵传达给用户，设计品牌广告用设计的结果去展示清楚客户的理念，众所周知，简约”是包装或标签设计中非常重要的风格，并且对消费者来说具有极高的吸引力。

所谓的设计品牌广告，是指我们所看到的并不是精心设计的包装，而是在货架上独树一帜的具有清新气息的包装，或者是使消费者能够看到容器内部的透明薄膜设计。除了简约之外，以下元素或风格也非常有效：色彩冲击，可以抓住消费者的视线，提高产品品类辨认率并提高品牌辨识度。标志性的意象，可以使产品以一种真实且意象化的方式与消费者联系起来。个性化，创意很重要，可以将品牌与传统标准型包装区分开。而不是因为设计而设计，从这个意义上我觉得风景客就是一个不太需要做过多设计的好例子。针对这些问题与目标，我们在与扬子江刘宇先生及任部长的多次沟通中。我们确定从产品功能属性出发，深入挖掘产品特点，将鹿形象作为包装视觉符号，突出产品中含有名贵中药鹿骨的成分，同时结合扬子江龙凤堂的标志性的中式建筑，作为视觉符号以此建立与品牌的关联度，并传达扬子江的品于是我们就是把一批赏心悦目的这种风景图片直接用在了包装上，logo也只引用了一条线，呈现帐篷的形态。我们觉得这其实就是最好的对于“住在风景里”的一种表述。