VI设计与品牌策划到底有啥关系？

品牌当然是一种文化现象，但它首先是一种商业概念，因为一说文化很多人都会走偏，上来大谈品牌文化，大谈感觉feel高大上。VI设计公司先抛出一个词——品牌营销。品牌首先是一个营销概念，任何脱离营销来谈品牌那都是耍流氓，而当前这个时代确实有太多人在耍流氓，做品牌优先考虑的不是营销卖货，而是所谓的文化美学，那就是本末倒置了，当然不是说不要“美”，而是要搞清楚什么是“本”。

品牌策划是为了卖货，是可持续的卖货，低成本地卖货，卖得更贵……但是营销上的很多问题并不是一定要靠品牌来解决的，家门口的一家水果店没有品牌它照样能卖货，搞不好卖得还很好。那这么说品牌在企业里也是不是不重要了呢。当然不是！因为品牌有其它手段方法没法实现的“卖货能力”！要实现消费者指名购买，必须得让消费者知道这个品牌吧，所以“知名”就非常关键，也就是我一直说的“知名度第一”，那怎么做到知名呢？没有其它办法，只有推广传播，广告也好，公关也好，货架陈列也好，网络推广也好……

品牌资产是供消费者识别、记忆、谈说的词语、符号、话语、故事。所以消费者的识别、记忆、谈说（使用）成本就非常关键。一个名字能不能让人快速识别和记住就非常关键，如果使用（跟别人说）成本低那就更理想了。VI设计、LOGO设计、符号、口号也都是同样道理！如果你拥有了成本思维，那么你就不会再纠结于好不好听，好不好看，气质怎么样，有没有内涵了……因为成本的高低才是坚定的判断标准。这个内容在这里就不展开了，其中一个小块内容就能讲好多，所以只要有个基本的认知就好了。

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